這本書在講如何有創意，但創意的根本規則就是打破規則，規則是死的，人是活的。於是作者只給了幾個簡單規則，用大量的例子，期望讀者能從例子裡領會。
創意的規則可能在很多地方都聽過，針對作者有明確下標題的幾項簡單說明：
- 問問題：問對問題就會找對答案，問錯問題找不到答案，要懂得問問題，不要問只有一種回答的問題，不要只會回答標準答案。
- 組合：平凡的珍珠加奶茶，結果是大賣的珍珠奶茶。
- 轉換：趁著淘金熱去賣帳篷用的帆布，天氣太好沒生意改作牛仔褲。
- 反向：研究活著返航的戰機，發現駕駛座和機尾都沒著彈記錄，這表示最該強化的機身在這兩處，因為被擊中的飛機就回不來了。
- 聯想：從蝙蝠身上學到聲納，從響尾蛇身上學到熱感測（響尾蛇飛彈）。
- 打破框框：沒說的不表示不能，跳脫「常識」。比方用一筆連續畫出四條直線通過3×3的九個點。不要成為經驗的奴隸。
- 圖像思考：畫個圖組織一下會有新想法。
- 借用：自己沒創意沒關係，要懂得欣賞好創意並把握機會實行。
- 學習孩子的眼光：小孩的想法最能天馬行空。
文筆滿有趣的，都是短文，很適合偶而翻個幾篇。學術研究也有些創意規則，像是transformation，換個space看就有解；或是reduction，將問題轉為已知有解的問題。當然，如何做transformation和reduction就是技巧（創意）所在。
人生時時有機會，麻煩的事，無解的問題，換個角度又是一個契機，比方無解沒關係，可以用近似解。創意不會從天上掉下來，而是時時思考而成，我們習慣封閉思考，因循苟且，自然沒機會。就像全世界只有愛因斯坦一人在電車上看鐘樓時會想出相對論，許多創意的故事將焦點放在想出的時機和觸發的事物，而模糊了創意的根本－持續思考。
人生充滿變數，最重要的是隨機應變的能力，不是剛好有這時機、剛好有這樣的人、剛好做出這樣的事，結果成功了；而是在這時機下，自己有沒有做出反應。作者以打球為譬喻，人生不是一場網球賽而已，網球賽輸了就沒了，但我們還可以打棒球，棒球輸了可以改打籃球，可以持續挑戰，關鍵就在積極與否。
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